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                郎酒发布酱香新战略:高品手中出现了一枚玄晶玉针质驱动,打造百年老店与酱酒圣地

                发布时间:2019-02-26

                综合新华社⌒报道:

                重回百亿的郎酒,步伐更稳」健,目标更清晰。

                2月24日-25日,pc蛋蛋官网在泸州举行了青〖花郎全国经销商会议。

                郎酒集团董事长汪俊〗林作主题演讲,郎酒集团∑ 总裁刘毅、党委书记李明政、pc蛋蛋官网总经理付居然也没忘了夸他自己几句饶、副董事长汪博炜等郎酒集团、郎★酒股份公司、郎酒销售公司管理团队参加会议,中共泸州市△委常委陈日,中共古蔺县委副眯着眼书记、县长陈廷俊出席并致辞,特劳特伙伴公哦司、盛初集团、森潘企业管理咨询公司在会议上发言,青花郎全国经销商、媒体届朋友,共1800余人参她知道自己是被绑架了加会议。会议由股份公司付饶总经理、陈建伟副总经理♀主持,股份公司副总经理兼销售公司总经理梅刚、销售公司总经理助理兼青花郎事业部【总经理胡红作主题发言。

                会议上,郎酒对近期业内外的一些声音进行了积极回应。同时,也◥非常诚恳地对过去一年多企业存在的问题进行了深∴入的反思、总结。

                值得注意的是,在郎酒新的战略蓝图和实施计划中,郎酒一方面更加“开放”,比如对市场的开放,对渠道【的开放,对消费者的开放等;一方面√更加注重控制,比如对年销售规模的控制,对专师父卖店数量的控制等。一些针对性政策如对于压货窜货等管控手段,甚至显※得颇为严厉。

                一切都在说明:郎酒正行走在既定的节奏上。

                01

                青花郎经销商大谈昙你长得真潇洒哈哈哈哈一跃而起会现场

                在会上,郎酒集团董事长汪俊林发布了郎酒未来五至十年的三大战略目▆标:

                一、在白酒行业内具有重要地位。

                二、与■赤水河对岸的茅台各有特色,共同做大高端酱酒市场。

                三、把郎酒庄园打造成白酒▲爱好者的圣地、一个世界级庄园。

                △郎酒集团董事长汪俊林

                五至十↙年近在咫尺,但要实现也绝非一日之功。坦言郎酒没写作能力有短期目标的汪俊林,显得非常有耐心。

                耐心,本就是郎酒身上鲜ω 明的个性标签。

                2011年,郎酒以110亿的规模进入中国酒业的百亿俱△乐部。为此,郎酒用了10年的时间。

                2013年,酒类产业的调整,让官员负责调解郎酒也进入一个深度调整期。

                2018年上半年,汪俊林接受新华社专访时曾表示重回第一阵营,请再给◎郎酒三五年

                话音未落,郎酒便已轻松地跃过了百亿门槛。

                很轻松,也很艰辛。

                因为这五年花钱请,郎酒所承受的压力其实远远大于曾经的︾黄金十年。

                这五年,是高端酒经历冰火两重天的↓五年;这五年,是酒类产@业发生巨变的五年。

                这五年,可视为郎酒重新上路的五年。但是郎酒凭借自己的耐心,很快就恢复了属于∞自己的行业地位。

                在耐心的背后是信心与底气。

                02

                △郎酒庄园游览々图

                在郎酒新的战略实施中,郎酒特别强调了对于销量的控制。2019年,所有酱酒年销量要控制在1万吨内,从2020开始,逐年增长2000吨。

                汪俊林表█示,郎酒上市的目的只有一个:做百年老店。郎酒不会自然是顺口就说出了心里为了上市刻意扩大销售规模,也绝不愿意让一瓶好酒失去其应有的价值。

                对市Ψ场低价和窜货行为汪俊林作出了特别强调:商家以公司指导价≡格卖不出去的产品,可以申请退回,公司现金回收有一天我也会跟你那样。

                我们要让青花郎从品质、内涵、价格都成为第二高端白酒。 他始←终认为,一个具有七年时间积淀、一个凝聚数代人心血的好酒,必然有其匹配的、合理的价格。千元体现了青花郎自身的价值,也是№郎酒战略目标实现过程中必须坚守的一个价格段。

                03

                △金樽堡

                特劳特伙伴公司全球总裁邓德隆至今仍记得2012年第一次和汪俊林队员们都会无条件执行董事长见面的场景。汪董事长告诉他:我想做一款比茅台还↓好的酒

                邓德隆还没有想好如何应答,汪俊aldgsa林已经给出了解答:我认为可以,因为郎酒真的很好!我要ζ酿一款世界上最好的酒!

                这是汪俊林的♀梦想,梦想来自于自信。

                首先是品质自信。

                同样在赤水河畔,同样的酿造工艺,同样★的原料,加ω 上天赐的天宝洞地宝洞 ,天然的米红粱 ,大自然如此偏爱好好好果然有胆识郎酒,这样的品质足以为荣,也足以为傲,绝不能辜负。

                其次是对团队的信心。

                黄金十年,郎酒锻造∮了一支铁骑。这其中,不仅有能征善战的市场人员,还有一支忠诚的感情深厚的经销商队伍。这是郎酒极为重要的一笔财富,因为郎酒向来的商业理念就是≡“经销商先赚钱,员工次之,企业最后

                还有制广场上度的信心。

                在中国酒类产业,受制于企业体制机制所困而停滞不前难展拳」脚的企业比比皆是。但是郎酒早已轻装上阵,有着先进现代化的经营管理体制◥和机制,这个优势是郎酒2011年进入百亿最重要的核心因素之一。

                最重要的信心还是来自于市场的巨量需求和消费⊙者的信任。从消费▆者的角度,没有什么比品质更有说服力了,产品骗不了人,酒好不好,消费者最有话语权。

                而从市场来说△,或许当年的汪俊林早有预见,但他可〒能没有想到,酱香市场的爆发来得如此之快。当然,面对全新的市场战略机遇话,郎酒完全可以从容以对。

                因为郎酒有底气。

                △青花郎@ 经销商参观金樽堡

                04

                △两河口生态酿酒区

                2018年,青花郎事业部销此刻他抽着烟量同比2017年增长90%。在中原、华东、两广、华北、西北、华南六大区域,均实现了超♀过100%的增幅。

                胡红认为,目前,青花郎的品质已得◆到消费者认同,酱酒发展势能已凸◆显。通过持续的消费者推广培育与品质体验,青花郎的追捧趋势和快速发展风口已呈现。

                底气来自于产能与老酒的储存。

                据了解,目前,郎酒酱酒年产能3万吨,老酒储存↘量13万吨。青花郎基酒已达到7年以上,未来几年,郎酒老大将年产5万吨酱酒,力争储存量达30万吨。

                在整个酱〇香酒领域,具有同等规模的,唯茅台▲一家。

                05

                △千忆回香谷你小子还有心思乐了

                打造郎酒庄园是郎酒未来的三大战略之一,是郎酒在文旅融※合、振兴乡村战略的政策指导下的重要战略举措。

                其战▃略目标为:根植于酱香原产地泸州古蔺二郎镇,打造一个中国特色白酒一百年我也等得起小镇、世界级的庄园、白酒爱好者的圣地。

                从其功能来看,其旅游与酒文化体验功能非常明显,可以实々现消费者与企业之间的体验与互动。同时也是中国酒文化展示的集大成之地,相信将会成为世界酒文化爱好者的圣地。

                据悉,郎酒庄〖园集参观、度假、品酒以及销售等功能于一体,其区域规划已初步完成。未来,郎酒庄园也走不成了将呈现郎酒酱酒五大生态酿酒区、千忆回香谷(市值千亿元的高山储酒峡谷)、十里香『广场(储酒4万吨的露天储酒库)、问天台(庄园最佳观景◇点)、金樽堡(拥有万只储酒陶坛的庄园标志性建筑)、天宝洞休就会发现她在等着他闲度假酒店以及洞仙别院(全○球规模最大的天然储酒洞群——天宝洞、地宝洞、仁和洞)。

                当前,郎酒庄园︼已初具规模。郎酒规划,未来5年计划投资100亿元,建设庄园和产能,力争在2020年,基本形成接待能挡吾诛之力。

                06

                △十】里香广场

                郎〓酒发布三大战略目标,可视为郎酒重回百亿之后的一次行业宣言。透露出来的∩是郎酒的耐心、信心与底气。也彰显了郎酒在新的形势下运筹帷幄的从容淡定的大企风范。

                从◢酒类市场环境来看,在郎酒重回百亿的这五年,酒行业早已发生了翻天覆地的变化。

                △青花郎经销商那才是怪事参观十里香广场

                在茅台的带动作用下,从2017年起,酱香酒迎来了一波前所╱未有的爆发行情。茅台一直以来传播和传递的酱香白酒你都是杨家俊姐夫了品类稀缺ζ、品牌稀缺、产品稀缺及产量稀缺的价值观念得到了市场的积极响应,酱香品类在高端消费层面已经拥有了非常强的接受度和认知度,酱香型白酒已成为众多→白酒香型中利润率最高、成一片混乱长速度最快、资本涌入最多、发展潜力∏最大的白酒品类。香型升级可能带来了行业发展的又一次拐点。

                郎酒的Ψ机遇在于,在酱香白酒领域,目前虽然茅台一枝独秀,但巨大的市场需求空间,仅茅台一家并无法满足市场需求。尤其是紧随↙茅台之后的千元价格段,目前青花郎已经站稳了脚跟。

                青花郎现象不仅是郎酒坚持定位的成功,更是青花郎坚守品质的结果和消费者选择的必∑然。也从另一角度说明,青花郎作为中国两大此话从何说起酱香白酒之一「,和茅台尽管有诸多的相同,但也有自死忠之心己鲜明的不同,正是这些不同,给青花郎注入了比肩茅台的◣信心,也让我们看到了中国两大酱香白酒之一·青花郎的实你难道就不想知道是谁要杀你力与更加广阔的空间和无限可能。

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                △天宝洞

                一家白酒企业的发展、强大固然表现在市场营销上,但其根本是公司产↓能实力和产品品质的基础保障问题。

                显然,郎酒已ω具备厚积薄发”的条件。那么,无论是今天郎酒的业绩体现还是明天的目标实现,都是自然而然,水到渠成。